苹果和万达都要玩的网络院线竟然是啥?
狠角色苹果公司也要来掺和网络院线市场了!
去年底,外媒报道苹果开始跟几大好莱坞公司洽谈,希望在电影院上映两周后,就能将电影引进到iTunes上播放。如果此项合作达成,苹果或许将一统全球电影放映系统,极大促进网络院线的快速发展,而这也可能会引发好莱坞格局大地震。
这一幕似曾相识:2002年,乔布斯改变了全球音乐市场(中国大陆除外),苹果iTunes搞掉了当时音乐产业所面临的严重的盗版侵权问题,整合了各大唱片公司和艺人作品的在线销售,可以说是一统全球音乐网络销售江湖。
而在中国这边厢,亚洲首富王健林也不闲着,在万达院线成为全国乃至全球第一院线后,又开始布局网络院线。去年7月,万达院线2.8亿美元全资收购时光网,随后宣布时光网作为万达院线的先头兵,进军网络院线,打通线上线下,欲颠覆整个网络视频产业。
苹果和万达都要玩的网络院线竟然是啥?一句话,就是付费视频(包括影视)分发,成为影视作品的线上销售市场。核心的商业模式是,单片付费观看。
拼速度,网络电影一定是最快的
网络电影本来就是为网络渠道而生,它当然希望网络院线尽快建立,只有这样,对创作者、对出品方、对视频网站平台方才都是有利的,它们在整条产业链上才能各自赚到属于自己的钱。
目前,网络电影的商业模式主要是票房分账。以爱奇艺为例,一部在该平台上独播的网络电影,如果按照付费会员每个有效点击量(观看时长超过6分钟的一次或一次以上的观影行为就是一个有效点击量)分账2块钱计算,若在付费期内有500万个有效点击量,那片方就能得到来自爱奇艺的票房分账1000万。如下图
爱奇艺平台,网络电影分账方案。
而未来网络电影行业,或许单片付费也会变得普及。淘梦控股是一家新媒体影视公司,其CEO阴超告诉品途商业评论,网络电影随时随地均可观看的特点,决定了网络院线的观看更简单、成本更轻,也会促使网络院线发展成为未来行业新的商业模式,这不仅包括网络电影单片付费,还包括为用户提供更丰富更优质的电影内容,更好的观影体验,以及线上线下社交的需要等。
若再往稍远的未来看,网络电影跟院线电影这两条原本不同的赛道则会逐渐靠拢,并最终完全融合。
院线电影迈向网络,只有一步之遥
网络电影想要走向院线前路漫漫,因为院线很容易就达到了饱和,无法再容纳更多数量的电影;但院线电影迈向网络,也就一步之遥。
先看一组来自“网络大电影”对2016年国内上映的383部院线电影所做的票房统计数据:67%的院线电影票房不足3300万(片方分账低于1000万),其中有39%院线电影票房低于330万(片方分账低于100万),24%(共94部)院线电影票房低于100万(片方分账低于30万)。也就是说,按照院线电影较高的投资额度(一两千万、数千万、乃至上亿投资),大部分影片最终都是赔钱的,能够实现盈利的只有少数头部作品。比如,张一山主演的院线电影《凄灵室》票房仅173万,而片方分账约52万,不可谓不凄惨,对比由他主演的网剧《余罪》之火爆程度,则更是天壤之别。
再来看网络电影,去年出现了几部爆款作品,比如《老九门》番外系列、《山炮进城》系列、《四平青年》系列、《男狐聊斋》等。据平台方公布的数据显示,每部作品的片方分账最低的也超过了1000万,高者超过2000万,票房分账是高于甚至远高于影片投资成本的。也就是说,网络电影市场,跟院线电影市场,都遵循典型的二八定律,只有头部内容才会赚钱。
那么,为什么非要当院线电影市场的炮灰,而不选择在网络渠道播映呢?要知道,那些做了炮灰的院线电影,至少在影片制作上更精良、片中有更多的明星,所以也更能引起用户的关注和点击观看。比如,由黄晓明主演的院线电影《大唐玄奘》最终票房仅为3300万,片方分账大概1000万,这部电影如果选择在互联网渠道播映,以它的能量,最终票房绝不至于这么差的。
影片《黑处有什么》也是个很好的例子。已经无法分清这是一部院线电影还是网络电影了,因为这部片子在院线上映9天后就在爱奇艺“准同步上映”,选择的是网络单片付费的方式。最终,影片在院线仅获得761万票房,片方分账200多万,而在爱奇艺上,片方获得的票房分账超过1000万,是前者的四五倍之多。
所以,网络电影的概念在将来可能会消失,与院线电影完全融合,它们的差别也只是播映渠道的不同,而都被称作“电影”。
苹果、万达发力网络院线
苹果、万达想要做的是网络院线的最高阶,站在这条“食物链”的最顶端。
苹果公司Apple TV主打的是线上,未来会聚合海量的网络视频、影视剧以及互联网直播电视频道服务,而用户只要付费订阅,就能收看各个网站和频道的付费内容。在 iTunes 的电影租赁板块中增加新的内容,就是将提供仍在院线上映的影片的租赁服务。而苹果如果能够成功提供这项服务的话,显然和其他租赁平台相比,他们的优势会更加明显。
万达院线连姻时光网,整合万达院线超过7000万的影视会员,以及时光网上亿的线上用户,整合万达集团所收购的传奇影业、美国电视制作公司DCP、盈方体育等内容资源,来做网络院线。据了解,万达将会借鉴网络电影的分账模式,让片方和平台方共享收益,更有可能的是采用单片付费或打包付费的商业模式。
那么,苹果和万达会有什么不同?两者的不同大概在于,苹果自己不出品制作内容,只是聚合内容,而万达不仅会购买和聚合内容,还要自己生产内容。
到那时候,一部电影很有可能就在院线和网络渠道准同步上映或者同步上映了,而这一天或许比我们预想中的还要近。
