社交直播更全方位贴近普通人生活场景需求
如果你不知道善用片面偏激观点忽悠低素质人群的川普老爹唐纳德·特朗普,我不怪你。至少说明你不属于低素质一类人群。但是如果你不知道时下最流行的社交直播,小编我反手一个煤气罐赏给你。区别于以花椒、映客为代表的移动直播,从属性、功能与场景转化的角度来说,社交直播要来得更全方位贴近普通人的生活场景需求。
花无百日红,根据papi酱百度追踪指数趋势显示,从2015年11月27日至2016年5月,半年时间其用户搜索热度从最高峰280000回落到50000左右,出现较大幅度跌幅。移动互联时代,基于类移动直播的网红现象或许正在淡出。
颜值经济代表的是一种用户的低阶级需求驱动,网红概念被重新定义
大胸细腰锥子脸,这些美女标配随着物质文明需求的升级与更迭,已逐渐被用户产生的审美疲劳所替代。这也正是为什么更贴近普通人生活、与大众用户更有同理心、以个性化路线出道的papi酱、艾克里里和阿怡、Sunshine组合等横空出世并一夜爆红的原因。经历了明星当道、草根选秀阶段之后,网红出现了新定义。这表明:借助愈发多元化的精神娱乐需求,让每个用户都有成为传播内容核心的可能。这也重新定义了流量的集聚与解决方案。这代表了一种新的现象:曾经的颜值经济代表的是一种用户的低阶级需求驱动,而某种程度上,颜值也成为产品功能开发与创新的最大阻碍。网红概念正在被重新定义。
移动直播是建立在颜值基础上,重内容轻社交的传播方式,与普通人的生活场景脱节
针对现如今无聊、碎片化的时间,用户也在积极谋求各种行之有效的解决方案。papi酱等草根网红就是以新平台,类移动直播的媒介形式形成的流量红利。当移动直播的横空出世,众多段子手和个性标签明显的优质主播成为当下的流量聚集中心。
随着资本市场的介入、背后经纪公司及签约、主播间竞争的愈发激烈,用户不再单纯满足于内容方面的输出,而开始要求能参与到其中。与其“看你直播睡觉,不如和你一起来睡”。
社交直播作为比移动直播更为高效的连接工具,重新定义了场景生活
“你负责提供内容,我们负责传播与连接”。社交直播作为有故事、有对象、有想象空间的载体,存在颠覆一切的可能。作为重社交轻内容的传播方式,它是连接每一个人与场景的工具,有人就是有场景的存在,你通过QQ空间、友加等社交软件进行直播的时候,很多普通人都能与你分享互动,不同于高冷明星美女当道的陌陌、花椒等移动直播,社交直播从用户属性与粘度来说,都趋于年轻化广泛化和互动性更强、更有可能延续到线下。友加联合创始人Lerry就表示,作为专注于为95后年轻群体和草根梦想者打造定制化社交产品的平台,有不少用户就是因为在花椒斗鱼上没有人关注互动而转移至友加上来直播的。接地气的平台风格与轻松愉悦的直播主题使得众多用户都有共鸣,前段时间被一度黑出翔的Sunshine组合来友加直播,正式回应黑粉的事件使得数百万网友在平台上参与互动。
基于智能硬件软件的升级更新,应运于我们社交网络的生活方式化、应用于无处不在的场景碎片化,基于社交直播的场景变成了一种对于普通人而言,便于分享、易于转化、泛于评论的功能,做到了真正切入客户痛点,满足与用户的情感诉求,被深度转化。社交直播的到来,正在颠覆移动直播,即将引领新一代的场景革命。
