中国直播行业激增后将迎来新一轮洗牌

近日的直播圈风波不断,先有虎牙起诉违约主播嗨氏,昨天晚间宣亚国际发布公告显示,拟收购映客直播创始团队所在的北京蜜莱坞网络科技有限公司约48.25%股权,标的资产交易价格近28.95亿元。这一系列的动作都表明,中国直播行业在激增后将迎来新一轮的洗牌。

中国直播行业现状分析

自2015年开始,随着移动互联网和智能手机的普及,直播行业就迎来了行业的拐点:PC端的秀场直播逐渐退出舞台,取而代之的是移动直播。进入2016年后,直播行业便开始迅猛发展,行业和公众对“网络直播”保持着高度关注,不仅吸引了网络巨头纷纷布局,更是带动了一股创业热潮。

根据《中国网络直播行业景气指数报告》显示,从2015年第四季度至2016年第三季度,直播领域的投资金额暴增近400%,而同期的互联网行业仅有25%的增速。这也证明了资本对于直播行业的青睐。此外,直播的用户规模也快速增长。根据中国互联网信息中心发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年6月,网络直播用户共计3.43亿,占网名总数的45.6%。

受到资本追捧、巨头入局等因素的影响以及行业门槛的逐渐降低,越来越多的创业者涌入直播行业,这使得直播所覆盖的领域也不断的增加,游戏、泛娱乐、体育、教育、财经等多个领域均有所涉及。但是,随着行业竞争的加剧,直播平台巨头化格局已经形成,直播行业已经进入了“疲软期”。据不完全统计,直播行业关停的平台已过百家,其中包括自身经营不善倒闭的和不符合规定被强制关闭的,仅今年上半年就关停了72家平台,但这并不是结束,还将有更多的平台面临被关停的危险。

直播行业的问题究竟出在哪儿

事实上,直播行业进入“疲软期”并不让人意外。首先,多重政策的出台对行业有了规范和约束。许多平台为了吸引眼球,不惜打色情、猎奇的擦边球,相关部门不得不加强对直播的管制:规定直播平台必须“持证上岗”,同时实行主播实名制登记和黑名单制度,对网络表演单位、表演者和表演内容也有着详细的规定。这些规定使得一部分既无资质又无内容的直播平台直接出局。

同时,泛娱乐直播的同质化严重。由于泛娱乐直播的入门门槛较低,使得一些直播平台纷纷踏足其中。但除了一些签约拥有强大粉丝号召力的网红主播的平台外,其他直播平台所提供给用户的直播内容并无差异,这就使得直播平台没有了留住用户的能力。

此外,盈利困难也是一个重要原因。因为看重流量的变现,因此有一定用户量的平台都能够顺利得到融资,但是事实上直播平台却处在变现难的尴尬困境之中。不少投资人在此之后都不再愿意继续投资,直播平台也就由于资金问题而倒闭。

未来的路在哪儿

随着直播行业的热情减退,直播行业也逐渐回归理性,走向内容为王的时代。多个直播平台也将发展自己独特的路线。

与宣亚国际合作的映客直播将不仅仅是流量平台和营销工具,而是以“内容多元化+社交立体化”为目标,“直播+”为战略,发展出更加完善的直播生态,通过不同的垂直内容和精细化的经营,使映客能够保持领先地位。

而斗鱼在优质主播聚集、内容生产、生态布局等战略层面都已经拥有了绝对的竞争优势。在签约千万级主播的同时,还培养了一批在游戏、音乐、户外等领域的知名主播,未来还将着眼于直播产业上下游生产经济,通过投资布局补充以往直播内容建设中所难以触及的领域。

由此可见,在直播领域细分化、移动化更为突出的今天,资本运作能力和内容经营能力将考验直播平台的生存和发展。