移动直播有多火 烧钱抢人盈利难

每天晚上7-9点,是沈漫(化名)的开播时间。开播前,她会在电脑正对面摆放好几个毛绒玩具,装饰一下相对简陋的房间。沈是广州某高校的研究生,在结束白天的课程后,晚上则化身为网络主播,在粉丝面前表演歌艺。

自从签约某直播平台后,沈漫每天晚上都需要抽出两个小时来完成直播任务,只要一个月内在线20天,她就能够获得平台4000-5000元不等的签约费,而且还能从粉丝赠送的“礼物”里分享提成收入。

沈漫的情况并不是孤例,而是国内直播行业的常态。为了吸引更多的用户增强黏性,除了开出天价签约娱乐明星或者游戏主播外,各大直播平台越来越 倾向于签约网红,这包括高校的女大学生或都市白领。相比起动则百万元的价格,4000-5000元不等的签约费并不高,这让不少直播平台疯狂争夺高校里的 主播资源。

时代周报记者通过多方调查发现,主播身价的水涨船高,得益于背后大批VC源源不断为市场输血。从2015年的直播元年到2016年的市场红 海,短短一年时间内移动直播取代了专车和O2O市场,成为最受瞩目的移动互联项目。90后用户普遍培养出为内容付费的习惯,这为移动直播的盈利模式带来了 确定性,不过单靠烧钱抢夺优质的IP内容,直播平台难以彻底赢得市场份额,从亏损的陷阱里抽身。

除了烧钱争夺主播资源外,沉重的带宽成本也是目前移动平台难以盈利的因素之一。对一家同时在线用户超过百万的平台而言,每个月需要支出上千万元的带宽费用,这意味着每年的固定成本至少达到亿元级别。激烈的市场竞争蕴藏着巨大的经济效益。投资者普遍相信,移动直播行业将诞生百亿元级别的公司,随着腾讯、360等互联网巨头的入场,直播行业的“百团大战”正式打响。

“百播大战”

移动直播到底有多火?艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直 播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000 个。其中娱乐内容直播占比达到50.2%。

从早期PC时代的YY、9185,到斗鱼、战旗的崛起,国内的直播行业迎来了早年团购和O2O时期的“百团大战”。除了普遍的娱乐和游戏直播外,财经和草根等类型的直播增长速度也相当惊人。这背后的资本方也是错综复杂,既有互联网巨头入场,也有不少VC看好直播,在目前上百家直播平台中,已有50家机构参与了投资。例如IDG曾 投资过著名的秀场平台9158,随后又投资B站、风云直播、章鱼TV、ULOOK.TV等;其他如红杉、君联、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投、 CA、高原资本等均有布局的身影。

以目前在国内手机视频社交领域排名第一的映客为例,由于半年时间内已累积注册用户逾300万,活跃主播达6万名以上,其融资的金额和速度远超专车和O2O领域。在过去短短3个月时间内,映客先是获得赛富、金沙江、紫辉的A轮投资,随后昆仑万维又参与其B轮融资6800万元,估值已经达到3.7亿元人民币。

参与了映客A轮投资的金沙江创始人朱啸虎回忆称,去年10月王思聪投资的17直播突然爆火,令他反思是否正在漏掉移动直播的大风口,于是在两 周内会见了国内所有的移动直播团队后,朱啸虎最终选定映客。“直播赛道能诞生百亿美元级别的公司,这个参照坐标是PC互联网时的YY,YY估值30亿美 金,是半PGC;移动直播平台面临的用户更广,市值能达到百亿美元。”

YY 游戏直播创始人古丰撰文表示,映客们比 YY 直播们要更加年轻,更加移动化,内容更加丰富和碎片化。“传统秀场的移动化动作太慢了,他们的优势和用户群都是在 PC 上,但手机端的年轻用户群并没有被很好的覆盖掉。一旦 PC 秀场不能放下身段,丢下历史包袱,忘记既有优势,这将给映客们在移动端接过秀场年轻用户的历史良机,成为移动端秀场直播的代表,未来也将会逐步蚕食 PC 秀场们的原有市场,这是给 PC 秀场们敲响了警钟。”