IP争夺战下 BAT该如何布局

腾讯:整合文学、动漫、游戏,打造“泛娱乐”生态

IP储备

腾讯在布局影视的2014年,腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武就认为腾讯做影视业务最大的不同在于“依托于我们自己的IP和我们自己的IP平台,打造自己IP业务。”

腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP,核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。腾讯电影业务与腾讯文学业务打通,将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

影视剧制作及运营

早在2012年,腾讯互娱就提出以IP为核心的“泛娱乐”战略,展开系统的娱乐业务布局,先后成立腾讯文学、腾讯动漫平台,培育许多明星 IP,并致力于打造明星IP的粉丝经济。腾讯披露了首批7个IP将被陆续改编成电影,包括《斗战神》、《QQ飞车》等。首批计划大多来自于腾讯游戏和腾讯 动漫。

2014年9月,以优质IP(知识产权)为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立,这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台,标志着腾讯互娱正式布局电影业。此后腾讯先后入股华谊、投资柠萌影业,双方围绕内容,将在游戏、IP改变权等方面进行深度合作。

衍生产品开发

2014年10月,腾讯互娱在“2014上海国际品牌授权展”上宣布,“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。

在图书出版方面,“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团合作推出一个 “电影图书出版合作映前开发战略”,以期3年内打造一个腾讯电影出版蓝图;在音像版权方面,“腾讯电影+”将与京东携手推出系列音像制品,并对电影创制花 絮、纪念周边等衍生产品进行整合,结合预售、片场探班、发布会明星见面等方式,提高粉丝参与。并且,“腾讯电影+”还将与京东共同搭建一个粉丝直接互动营 销平台;而腾讯与华谊兄弟共同推出的星影联盟也提供限量周边产品。

结语

粉丝经济火爆的今天,使用好一个IP,可以衍生出更多商业价值。但是对于电影,乃至内容创业者来说,平台、IP都只是成功的基础,真正决定内 容创业成败的既不是平台,也不是IP。腾讯影业副总经理陈洪伟认为推导出好的电影作品的关键是要找到合适的创作者,和他一起预判市场发展、用户消费的方向 做对的事。即,和对的人做对的事。目前IP争夺战的关键还是IP储备数量,在大量的资源中,BAT如何寻找到小的IP的变现方式是这场争夺战的重点。